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온라인광고 용어 개요

 

 

배너 (banner)

배너란 원래 현수막이라는 뜻입니다. 따라서 온라인 사이트내에 배너라는 현수막을 걸어서 온라인 이용자로 하여금 광고주의 상품이나 서비스를 알리고, 광고주의 사이트로 유도하는 온라인 창(gate)를 말하며, 애니메이션, 동영상 등 다양한 이미지로 만들 수 있습니다.

 

 

 

텍스트 (text)

배너와 같은 역할을 광고도구로써 문자의 형식을 취하는 점이 다릅니다.

 

 

 

페이지뷰 (pageview)

웹사이트의 특정 웹페이지에 특정의 이용자가 접속하여, 해당 페이지의 내용이 이용자의 브라우저에 나타날때 경우 그 1회의 접속을 1페이뷰라 합니다.

 

 

 

임프레이션 (impressions)

사이트 방문자에 의해 배너가 보여지는 횟수를 말하며, 웹페이지가 한번 열릴때 해당 페이지의 배너도 한번 보여진 것으로 계산됩니다. 간단히 광고 노출회수. 웹사이트에 보여지는 광고가 한번 노출된 경우를 1 임프레션이라고 합니다.

 

 

 

DB (database)

DB란 각각의 매체들이 구축하고 있는 회원 데이타베이스에 저장된 회원의 수나 정보를 통칭하는 말입니다. DB의 수나 질은 매체선정의 주요 변수가 됩니다.

 

 

 

히트수 (Hit)

한명의 사용자가 웹서버의 한파일에 접속하는 것을 말한다. 히트수는 웹사이트의 인기를 측정하는 단위로 사용되고 있지만 사실 잘못 알고 있는 것이다. 어떤 사이트의 히트수가 `10’이라고 해서 10명의 이용자가 방문한 것은 아니다. 요컨대, 히트란 서버의 한 파일 접속수이기 때문에 한 사이트에 이미지가 10개가 포함되어 있다면 히트수는 이미지 10개와 웹페이지 1개를 포함한 11이 되는 것입니다. 

 

 

 

 

프리테스트 (free test)

실제 배너광고를 하기전에 시범 삼아 광고를 올리는 것을 말합니다. 

 

 

 

 

클릭부스터 (click booster)

클릭률이 높은 페이지로 광고노출을 집중시켜, 광고의 클릭률을 일정 수준으로 끌어 올리는 것.  

 

 

 

안티 번아웃 (anti burn-out)

광고주가 지정한 횟수이상으로 배너가 과도하게 노출되지 않도록 방지하는 것으로 타켓광고의 하나로 쓰이고 있습니다.  

 

 

 

노출빈도수 (Frequency)

사이트 방문자가 한 광고에 노출되는 빈도수를 말합니다.

 

 

 

순방문자수 (Unique Visitor)

일정기간 동안 특정 광고에 노출된 인터넷 이용자 수(중복 노출수 배제) 

 

 

 

도달률 (Reach)

전체 인터넷 이용자 대비 광고에 노출된 사람의 비율 

 

 

 

구좌수

하나의 배너 위치에 들어갈 수 있는 배너의 수를 말합니다. 즉 하나의 배너위치에 10구좌가 있다면 그 위치에 배너가 최고 10개까지 로테이션으로 진행될 수 있다는 뜻입니다.

 

 

 

CPM (cost per mill)

온라인 광고에서 가장 많이 이용되는 광고비 산정방식으로 광고 노출당 광고비가 책정되는 방식으로 광고 1,000회 노출당 드는 광고비. 즉 광고비가 1,000,000원이고 노출이 500,000회라면 CPM은 2,000원임.간단히 정리하자면 인터넷광고를 1000번 노출시킬 때 소요되는 광고비용.

 

 

 

CPC (cost per click)

광고 클릭당 광고비가 책정되는 방식으로 1회 클릭당 광고비 단가를 정하여 진행합니다. 광고 클릭당 20원을 지급한다면 CPC는 20원 입니다. CPP(팝업당 광고)도 방식은 다르나 광고비 책정은 동일합니다.

 

 

 

CPA (cost per action)

광고를 본 고객이 약정한 일정한 행동(회원가입, 상담신청서 작성)당 광고비를 책정하는 방식으로 회원 신청서 작성당 1,000원을 책정했다면 CPA는 1,000원입니다.

 

 

 

CPS (cost per sale)

CPA와 거의 같은 개념으로 보아도 무방하나, 상품의 판매당 광고비를 책정하는 것으로 판매커미션을 판매당 1,000원 또는 판매가의 10%로 정했다면 CPS는 1,000원 또는 10%가 됩니다.

 

 

 

ROS (run of site)

광고주가 사이트내에서 광고의 특정 위치를 지정하지 않고, 사이트내에서 임의로 장소를 지정하여 광고를 노출하는 방식으로, 장소를 정하지 않는다는 점만 다를뿐 CPM은 해당 위치에 동일하게 적용됩니다.

 

 

 

CTR (click through rate)

배너가 노출된 양(impressions)을 기준으로 고객이 배너를 클릭해서 들어간 횟수 일반적으로 '클릭률'이라고 한다. 즉, 클릭(click) 수/임프레이션(impressions)입니다. CTR=(클릭수/임프레션)X100

 

 

 

타켓마케팅

타겟(target)이란 광고목표에 광고메시지를 집중적으로 전달하고자 하는 대상의 집단을 말합니다. 즉, 나이, 성별, 직업, 지역 등 광고목적에 따라 targeting된 고객에 대한 마케팅을 말합니다.

 

 

 

DB마케팅

고객정보가 축적된 데이터베이스를 이용하여 고객 개개인의 성향과 욕구를 분석하여 신속하고도 정확하게 충족시켜 비교우위에 서기 위한 마케팅 기법입니다.

 

 

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